Un fulminante comunicado en redes sociales ha terminado con uno de los patrocinios más lucrativos del entorno digital español. La multinacional de comida rápida Burger King ha anunciado este jueves la cancelación inmediata de su colaboración con el polémico creador de contenido Joaquín Domínguez, conocido popularmente como El Xokas, tras una intensa campaña de indignación popular y peticiones de boicot en las plataformas digitales debido a sus recientes declaraciones de corte machista y clasista.

Ruptura fulminante por valores de marca

La drástica decisión de Burger King España se ha ejecutado de forma rápida este jueves 16 de julio, comunicando la medida sobre las 15:45 de la tarde a través de sus historias oficiales en redes sociales. La compañía estadounidense ha procedido a retirar por completo el menú personalizado del streamer gallego, denominado Cheese Bacon Classic, de su página web y de su aplicación móvil oficiales. Al intentar forzar el acceso digital a dicho producto, el sistema arroja ahora un mensaje de error explícito indicando que la elección no está disponible.

La dirección de la cadena de hamburgueserías ha querido desmarcarse por completo del discurso del streamer. En su comunicado oficial, la firma ha expresado de forma tajante: "Queremos dejar claro que sus declaraciones en ningún caso representan los valores que defendemos como marca y pedimos disculpas a quienes se hayan podido sentir ofendidos por la colaboración". Asimismo, han confirmado que la campaña promocional Grand King continuará su curso habitual con el resto de creadores de contenido participantes: Marta Díaz, Marina Rivers y Peldanyos.

El origen de la polémica: Ester Expósito y ataques a la clase trabajadora

La tensión en las redes sociales comenzó a escalar hace unos días tras los comentarios realizados por El Xokas en Twitch respecto a la actriz Ester Expósito, motivados por una intervención de la intérprete en el pódcast La Pija y la Quinqui. El streamer opinó abiertamente sobre el físico y las ideas políticas de la actriz afirmando que "no te vale la pena estar con una tía tan atractiva si tiene ese pensamiento político" y que "es mejor estar con un 6". Estas palabras despertaron críticas inmediatas acusándole de cosificar a las mujeres mediante un sistema de puntuaciones físicas.

El detonante final que propició la intervención de la marca ocurrió durante su última retransmisión. Al ser increpado con sorna por un espectador sobre sus entradas capilares, Joaquín Domínguez respondió insultando gravemente a la madre del usuario y jactándose de su estatus socioeconómico utilizando de forma directa su vinculación con la multinacional: "Tengo dinero para enterrarte. He ganado más en una promo de Burger King que tus padres en 20 años trabajando, cerdito". El uso despectivo de sus ingresos publicitarios contra la clase trabajadora impulsó a miles de usuarios a exigir explicaciones a la empresa de restauración.

Reacciones institucionales y cese de emisiones

Las declaraciones del creador de contenido, que acumula una audiencia de 4,4 millones de seguidores en Twitch y medias de entre 9.000 y 9.500 espectadores concurrentes (muchos de ellos menores de edad), han provocado un fuerte rechazo político. El asunto ha llegado esta misma semana al Congreso de los Diputados, donde la diputada de Compromís, Àgueda Micó, denunció públicamente las palabras del streamer como un claro ejemplo de la permisividad social ante discursos machistas y violentos en internet. En el ámbito social, figuras de la política como Irene Montero también condenaron el discurso señalando que el streamer trata a las mujeres "como si fuesen un objeto de su propiedad".

Como consecuencia directa del revuelo mediático y la pérdida del patrocinio, El Xokas tomó la decisión de cancelar el directo que tenía programado para la tarde de este jueves. Esta crisis de reputación se produce a tan solo unos días de la celebración de la Velada del Año VI, la gran cita anual de creadores de contenido de la comunidad hispanohablante.

El impacto en la audiencia en España

Este suceso reaviva de forma directa en la sociedad española el debate sobre la responsabilidad social de las marcas comerciales al financiar a perfiles digitales con discursos agresivos o radicales. Gran parte de los usuarios en redes sociales han criticado que la marca multinacional haya esperado a que se utilizara su propio nombre de forma despectiva para romper la colaboración, puesto que el creador de contenido gallego ya arrastraba un historial de polémicas previas bien conocidas en el entorno digital hispanohablante.

Resumen de los hechos

• Burger King rescinde de forma fulminante su contrato con el streamer El Xokas tras la oleada de quejas.
• El menú Cheese Bacon Classic y toda la imagen del creador han sido eliminados de la web y app oficiales.
• La marca pide disculpas públicas afirmando que los comentarios del streamer no representan sus valores corporativos.
• La polémica comenzó por comentarios machistas hacia Ester Expósito y estalló al burlarse del sueldo de los padres de un espectador.
• La campaña Grand King se mantiene exclusivamente con los influencers Marta Díaz, Peldanyos y Marina Rivers.
• El streamer ha suspendido sus emisiones previstas tras confirmarse la cancelación comercial.

Preguntas frecuentes

¿Por qué ha cancelado Burger King el menú de El Xokas?

La multinacional tomó la decisión tras las declaraciones machistas del streamer hacia la actriz Ester Expósito y tras humillar a un espectador en directo presumiendo de ganar más dinero con dicha promoción que los padres del usuario en 20 años de trabajo.

¿Qué ha pasado con la campaña Grand King?

La campaña publicitaria sigue adelante en España pero prescindiendo por completo de El Xokas. Los usuarios pueden seguir adquiriendo con normalidad los menús diseñados por Marta Díaz, Peldanyos y Marina Rivers.

¿Qué consecuencias ha tenido el directo cancelado por el streamer?

Tras conocerse la decisión de la compañía de comida rápida y la llegada del debate a la tribuna del Congreso de los Diputados, Joaquín Domínguez suspendió su directo programado para la tarde de este jueves y no ha emitido ninguna declaración oficial al respecto.