「グリーンコーラ」がZ世代に刺さる理由 “我慢しない健康志向”が日本で広がっていた
アサヒ飲料の「グリーンコーラ」を軸にした新ウェブCMが公開され、岸谷蘭丸やMON7AらZ世代の発信がSNS上で大きな反響を呼んでいる。単なる炭酸飲料の宣伝ではなく、“NO 今までの常識”というメッセージが、健康志向と自己表現を重視する若年層の空気感に重なった形だ。
話題の背景
今回の話題の中心にあるのは、アサヒ飲料が展開する「green cola」の新ウェブCMだ。出演したのは岸谷蘭丸、MON7AらZ世代を代表する若者たち。それぞれが“自分の中のNO”をテーマに語る構成になっており、従来の清涼飲料広告とはかなり空気が違う。
特に反応が大きかったのが、岸谷蘭丸の「飲み物はゼロカロリーとかノンシュガーを選ぶ」という発言だ。健康ブームというより、日常の選択として“糖分を避ける”感覚が定着している現実が見えてくる。昔のような「ダイエット中だけ我慢する」という発想ではなく、最初から低糖・ゼロ系を自然に選ぶ世代が増えているわけだ。
「時代が変われば当たり前も変わる」。そんな空気を感じた人も多かったのではないだろうか。実際、コンビニや自販機を見ると、ゼロシュガー系の棚は数年前より明らかに広がっている。
一方で、MON7Aが髪をグリーンに染めて出演した演出も話題になった。単なるビジュアル施策ではなく、“自分らしさを隠さない”というメッセージ性が強い。最近の広告は商品スペックだけで勝負する時代ではなく、価値観への共感が重要になっている。
さらに、LUUPとのコラボキャンペーンも始まり、1都3県のコンビニ限定企画として展開されている。電動キックボードという“移動の新常識”と、「green cola」の“飲み物の新常識”を重ねた構図だ。ここが面白い。飲料単体の話ではなく、ライフスタイル提案として組み立てられているのである。
関係人物とブランド
- 岸谷蘭丸：健康意識や自己実現について発信する若手インフルエンサー
- MON7A：独自のファッション感覚と音楽活動で支持を集めるアーティスト
- アサヒ飲料：「green cola」を展開し、若年層向けブランド戦略を強化
- LUUP：都市型モビリティサービスとしてコラボ企画を実施
「現状に満足しないこと」は自分への戒め
岸谷蘭丸の発言が響いた理由は、“成功論”というより“自分を止めない姿勢”として受け止められたからだろう。押しつけ感が薄く、等身大なのが今っぽい。
数字で見る変化
今回のLUUPコラボは1都3県限定で実施されている。首都圏を中心に若年層のライフスタイル変化を狙った施策であり、都市部での健康志向マーケットを意識していることが分かる。
また、ゼロカロリー・ノンシュガー飲料市場はここ数年で存在感を急速に高めている。背景には、健康診断を気にする中高年層だけでなく、“美容とコンディション管理”を重視する20代の消費行動がある。つまり、「我慢の健康」から「習慣の健康」へ変わったということだ。
日本で広がる“罪悪感の少ない選択”
ここ数年、日本では「完全に禁止する」のではなく、“少し軽くする”消費が増えている。低糖質パン、微アルコール飲料、植物由来食品――その流れの延長線上に「green cola」がある。
もし普段からコンビニで飲み物を選んでいるなら、最近は「甘さ控えめ」や「無糖」を手に取る人が増えたと感じているかもしれない。「背伸びじゃなく自然体」。そんな消費スタイルが、Z世代を中心に根付いてきた。
興味深いのは、健康だけでは終わっていない点だ。今回のCMでは“NOと言う勇気”が強調されている。つまり、「何を飲むか」が、そのまま“どう生きたいか”の表現になっているのである。
今後の展開
今後はSNS連動型の企画や、都市型ブランドとのコラボがさらに増える可能性が高い。特に若年層向け市場では、「商品スペック」だけではなく、“共感できる価値観”が鍵になる。
また、飲料業界では低糖・機能性・植物由来といったテーマが今後も強まりそうだ。炭酸飲料市場そのものが変わる転換点になるか、業界関係者も注目している。
よくある質問
- グリーンコーラとは？
- アサヒ飲料が展開する健康志向型のコーラブランドで、低糖・自然派イメージを打ち出している。
- なぜ話題になっている？
- Z世代の価値観を前面に出したウェブCMがSNSで拡散されたため。
- 岸谷蘭丸は何を語った？
- ゼロカロリーやノンシュガー飲料を日常的に選んでいると発言した。
- LUUPとのコラボ内容は？
- 1都3県のコンビニで展開される限定キャンペーンが実施されている。
- 健康ブームと関係ある？
- ある。ただし“我慢する健康”ではなく、“自然に選ぶ健康”への変化が特徴。
- 今後も似た商品は増える？
- 低糖・無糖・植物由来を軸にした商品は今後も拡大すると見られている。
リソース
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