ФАС разъяснила условия запрета рекламы в Telegram и YouTube: краткий обзор тренда

TL;DR

• Реклама запрещается только на тех ресурсах, доступ к которым официально ограничен Роскомнадзором.
• На данный момент Telegram и YouTube не заблокированы, поэтому размещение рекламы в них остается легальным.
• В случае внесения платформ в реестр запрещенных сайтов, любая рекламная деятельность на них будет караться законом.
• Бизнес и блогеры называют ситуацию «черным лебедем» из-за высокой неопределенности.

Что произошло

Федеральная антимонопольная служба опубликовала разъяснения относительно применения норм закона «О рекламе» в условиях блокировок иностранных интернет-сервисов. Ведомство четко связало возможность коммерческого продвижения с техническим статусом платформы. Как только Роскомнадзор принимает решение об ограничении доступа к ресурсу на территории РФ, распространение рекламы на нем автоматически попадает под запрет.

Представители службы подчеркнули, что мониторинг соблюдения этих требований ведется в режиме реального времени. Это означает, что рекламодатели обязаны прекратить кампании немедленно после вступления решения о блокировке в силу.

Размещение рекламы на информационном ресурсе, доступ к которому ограничен в соответствии с законодательством РФ, не допускается.

Ключевые подробности

Согласно разъяснениям, запрет касается не только прямой закупки через рекламные кабинеты, но и «нативной» рекламы у блогеров. Роскомнадзор уже назвал позицию антимонопольного ведомства «исчерпывающей», что сигнализирует о полном согласовании действий между регуляторами.

Важные цифры и факты текущего момента:

• На сегодняшний день доступ к Telegram и YouTube в России официально не ограничен.
• Рекламный рынок в Telegram по итогам прошлого года оценивался в десятки миллиардов рублей, и его возможная блокировка станет критическим ударом для индустрии.
• Для мониторинга нарушений будут использоваться данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), где фиксируется 100% легальных креативов.

Почему это важно

Разъяснения ФАС создают юридический прецедент: теперь компаниям не нужно ждать отдельных судебных актов по каждому рекламному посту. Риск блокировки Telegram рассматривается рынком как форс-мажорное обстоятельство. Для многих медиа-агентств это означает необходимость срочного поиска альтернативных площадок, таких как VK или Rutube, чтобы минимизировать финансовые потери в случае резкого изменения статуса мессенджера или видеохостинга.

Что будет дальше

В ближайшее время ожидается усиление контроля за маркировкой рекламы в Telegram. Юристы рекомендуют компаниям пересмотреть условия договоров с инфлюенсерами, добавив пункты о немедленном расторжении обязательств в случае блокировки платформы. Официальных дат возможной блокировки YouTube или Telegram на данный момент не существует.

Основные понятия

Роскомнадзор

Федеральная служба, ответственная за надзор в сфере связи и информационных технологий, принимающая решения о блокировке сайтов.

ЕРИР

Единый реестр интернет-рекламы, в котором должна регистрироваться вся цифровая реклама в РФ для контроля прозрачности рынка.

Часто задаваемые вопросы

Можно ли сейчас покупать рекламу в Telegram?

Да, это абсолютно законно, так как Telegram на 10 марта 2026 года не является заблокированным ресурсом. Все рекламные интеграции должны быть промаркированы согласно общим правилам ФАС.

Что будет с рекламой на YouTube в России?

До тех пор, пока Роскомнадзор не внесет YouTube в реестр запрещенных сайтов, реклама там разрешена. Однако ФАС предупредила, что запрет вступит в силу сразу после официального решения о блокировке.

Кто понесет ответственность за нарушение запрета?

Ответственность несут обе стороны: и рекламодатель, и распространитель (блогер или платформа). Штрафы за нарушение закона «О рекламе» могут достигать 500 000 рублей для юридических лиц.

Считается ли упоминание товара в посте рекламой?

Если пост направлен на привлечение внимания к конкретному товару и содержит призыв к покупке, он считается рекламой. ФАС подтвердила, что такие публикации будут запрещены на заблокированных платформах.